JEZIK IN STIL OGLAŠEVANJA

Avtor temeljito in poglobljeno opisuje začetke slovenskih oglaševalskih besedil in jih jezikovno-stilistično razčlenjuje, s čimer izpolnjuje veliko vrzel pri jezikoslovnem in stilističnem raziskovanju slovenskega (knjižnega) jezika. Skozi model zgradbe prodajnih in drugih oglasov razloži temeljne besedilotvorne prvine tega specifičnega žanra in s tem poda pomemben prispevek k stilistiki in jezikoslovju. Oglase razdeli na nepopolne in popolne, s čimer razloži razliko med informativno in prepričevalno vlogo oglaševalskih sporočil. Nato opiše stilistične značilnosti oglasov v različnih medijskih okoljih. Posebej pojasni tudi pojem oglaševalskega slogana, udarnega gesla, ki zaključi in povzame vsebino večine oglasov. Svoja teoretična izvajanja ponazori s številnimi aktualnimi primeri iz prakse slovenskega in tujega oglaševanja.

Dodatni opis	Trda vezava, 155 strani
Leto izdaje	2005
ISBN/ISSN	9612352283